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‘Ban the Box’, las segundas oportunidades están a un click

Si el director de recursos humanos de una empresa tuviera a su disposición el conocido botón de YouTube “skip ad” ¿estaría dispuesto a escuchar a un ex-convicto en una entrevista de trabajo? Esa es la pregunta que plantearon en Leo Burnett para crear esta dura y creativa campaña interactiva. 

Al comienzo del video, un hombre recién salido de la cárcel habla directamente a la cámara, situando el espectador en el lugar del director de recursos humanos. Mientras torpemente intenta contar su historia, un botón de “Skip Ad” aparece en la pantalla, dando la oportunidad a los espectadores de pasar del ex-convicto. Cada vez que se pulsa el botón el vídeo empieza de nuevo, pero el hombre se muestra cada vez más preocupado y deprimido, llegando a suplicar que lo escuchen.

Finalmente, al ver que quieren pasar de él por haber estado en la cárcel se da por vencido. A aquellas personas que han intentado omitir su mensaje les dice que siente que no quieran escucharle y que espera que algún día puedan dar una segunda oportunidad a un ex-convicto como él.

En el caso contrario, si los espectadores no pulsan el botón, el hombre se pone cada vez más optimista y termina con una frase de esperanza: “Mucha gente me hace fuera casi inmediatamente, tan pronto como se enteran que he estado dentro. Hoy a sido diferente. Gracias por ello. Gracias por su atención.”

Esta creativa y dura campaña interactiva de Leo Burnett forma parte de la campaña “Ban the Box“. Una campaña sin fines de lucro que quiere eliminar de las solicitudes de trabajo la casilla de antecedentes penales para dar una oportunidad a los ex-delincuentes. De forma irónica y a pesar de utilizar elementos de “YouTube“, la campaña no está subida en dicha red social. Aun así, se trata de una magnífica campaña de concienciación. ¿A vosotros qué os ha parecido?

 

 


Publicado por Francesc Enrich

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