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Branding Olímpico: Río 2016

Últimamente los logos olímpicos están cargados de polémica. Al de Londres 2012 se le ha acusado de ser demasiado anguloso y de centrarse en los valores urbanos sin representar los valores de las Olimpiadas. Al aspirante a logotipo de Madrid 2020 (o Madrid 20020, según se prefiera) le han caído también golpes por todas partes: ilegibilidad, plagio de otros logos… ¿y Río 2016? Pues también. 

 

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La polémica, cómo no, viene de la mano de algunas acusaciones de plagio; y es que el logo es sospechosamente parecido al de la ONG Telluride Foundation y al que utilizaron en el Carnaval de Salvador durante el año 2004.

 

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A pesar de esto, lo cierto es que es un logo que en sus formas ha encantado a todos: logra transmitir de un vistazo todos aquellos valores tanto de las Olimpiadas como del país que acoge los juegos. El abrazo de la ciudad, sus colores, el espíritu de trabajo en equipo y de unidad olímpica, armonía, fluidez…

 

Se ha elegido un logo que sus mismos creadores denominan como “táctil”, lo que deja un abanico muy amplio a sus posibles aplicaciones en forma de escultura, además de las típicas  en soportes planos. Durante Londres 2012 ya se nos dio una lección sobre todas las posibilidades de aplicación que un único logo puede tener, estaremos muy pendientes de ver si Río 2016 logra superarla.

 

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En el siguiente vídeo podéis ver el proceso de trabajo de sus diseñadores, un equipo de creativos unido bajo el nombre de Tátil Design. Se presentó ante ellos el reto de introducir en un único símbolo todos los valores positivos de Río, centrándose en el espíritu y la personalidad acogedora de sus habitantes.

 

Tras una larga labor de investigación y más de ciento cincuenta logos desechados, ¿creéis que han conseguido alcanzar sus objetivos? Echad un ojo vosotros mismos, nosotros pensamos que sí.

 

 


Publicado por Dani Vaca

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